eleven

　　2.8億元拍得明成化鬥彩雞缸杯，買主劉益謙隨手拿來喝口茶，曾在網上大肆發酵，無論此舉是否“土豪炫富”，雞缸杯在景德鎮瞬間成為仿製熱點，各地訂單爆滿。據淘寶統計，雞缸杯拍出天價後，淘寶上共賣出超過230萬個雞缸杯。如今，劉益謙夫婦索性趁熱打鐵，於12月18日舉辦的“雞缸杯大展”開幕前夕，決定推出龍美術館特製的高仿雞缸杯1萬個，定價為288元(10月26日《新聞晨報》)。
　　在劉益謙天價拍得雞缸杯之初，我便打趣建議網友別光看熱鬧，趁著這勢頭玩點高仿，在淘寶火速掛出“劉益謙同款”，也算是條相當不錯的致富經。在這個基礎上，在仿製品上再加一點養生提示，如“此缸有助於活血醒腦、爽若仙人”，亦可滿足不同層次的顧客需求……不怕想不到，就怕做不到，令人欣慰的是，我的建議已被落到實處。據聞數月以來，這條路已被人踩出個未來，有些賣家賺了個盆豐缽滿。
　　儘管劉益謙拿雞缸杯當茶杯的舉動堪稱惡俗，那吮吸的神態也是醉了，毫無美感可言，但在一個各方對土豪情緒歷來複雜的社會當中，這樣一個有針對性的眼球營銷術拋出之後，註定會有一大批人羡慕並欲效仿之。道理也很簡單，土豪的品位高不高另當別論，但有錢就會有一批擁躉在臺下那麼站著，那麼花一點小錢，模仿其攬一點逼格有何不好呢？說到這裡我必須承認，我為錯過這發家致富的機會簡直捶胸頓足。
　　叫人大開眼界的是，劉益謙夫婦也加入了高仿行列，大方將心愛之物與人分享。套用一句行話，他們手下的這批貨往後就算官方認證的高仿了，售價也由此可期。從這個角度看，劉益謙的確深諳藝術品營銷之道，即物不僅以稀為貴，更以名為貴，名氣越大，可為藝術品囊括的增值空間就越多。冒昧猜一下，2 .8億元究竟系雞缸杯的真實價值，還是有一部分乃劉益謙先行打下的推廣費呢？恐怕還真不好說。
　　誠如某些專家所言，無論真實情況如何，劉益謙趁熱打鐵的營銷術，都值得相對沉寂的其他藝術機構借鑒。藝術雖然不能完全用金錢和市場來衡量，但實踐早已證明，走進公眾日常生活，被人所熟知才更有生命力。這都依賴於推廣者把握熱點，並且善於開腦洞想點子。近日，在去年爆紅的臺北故宮“朕知道了”紙膠帶之後，北京故宮推出朝珠耳機、“朕就是這樣漢子”摺扇等，很快獲得市場認可，就是最新例證。
　　至於有關劉益謙拍得雞缸杯涉嫌洗錢的傳聞，在歷經一番指責與闢謠後，至今仍不能平息。這不是我等外行可作結的，我還是想想辦法，看看能否搭上淘寶批發高仿雞缸杯的末班車吧。□小指　　（原標題：[街談]高仿雞缸杯的生意經）